Untuk dapat menjadi yang luar biasa atau fotografer terbaik, orang sering memulai perjalanan penjelajahan web mereka dengan pencarian. Mesin yang paling bagus mungkin menjadi salah satu tempat yang dicari oleh pembeli seni profesional untuk fotografer, tetapi banyak orang hanya mencari di Google, Bing, atau DuckDuckGo. Jadi, jika Anda seorang fotografer dan Anda ingin mesin pencari tersebut menemukan situs web Anda, Anda perlu mengoptimalkannya untuk mesin pencari tersebut.
Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, tetapi istilah ini digunakan secara lebih luas untuk menggambarkan bagaimana sebuah situs menampilkan dirinya ke mesin pencari. Mesin pencari akan mencari informasi di web yang cocok dengan istilah pencarian dan mengembalikan daftar tautan yang cocok dengan istilah tersebut. Bayangkan mencari melalui dokumen Word, tetapi dalam contoh ini, seluruh internet adalah dokumen Word.
Bagian tersulit dari apa yang dilakukan mesin pencari adalah memberi peringkat informasi itu. Dari jutaan kemungkinan hasil pencarian untuk sekumpulan istilah, mana yang harus dikembalikan oleh mesin pencari dan dalam urutan apa? Saat Anda mengetik “fotografer wedding”, mana yang muncul lebih dulu?
Untuk mengetahui hal ini, mesin pencari menggunakan algoritma canggih untuk menghitung seberapa berguna halaman web tertentu bagi pengunjung tersebut. Dengan kata lain, hasil pencarian yang dikembalikan adalah perkiraan seberapa besar kemungkinan tautan spesifik yang Anda cari. Proses menyesuaikan situs Anda agar sesuai dengan algoritma ini disebut pengoptimalan mesin pencarian, atau SEO.
Teknik SEO Universal
Berikut ini, kami akan meninjau beberapa teknik SEO yang terbukti benar yang berfungsi untuk semua jenis situs web yang akan sama berlakunya bagi kami.
Siapkan Google Analytics (GA) di situs web Anda sehingga Anda dapat melihat efek SEO Anda. Ini harus menjadi wajib bagi siapa saja yang memiliki situs web; tanpa itu, Anda tidak akan dapat mengetahui apakah yang Anda lakukan berhasil atau tidak. Meskipun platform seperti SquareSpace dan Photofolio memberikan beberapa statistik, Anda ingin data Anda pergi bersama Anda, ke mana pun situs Anda pergi. GA akan melakukan itu. Dan itu gratis!
Anda juga dapat mendaftar ke Google Search Console untuk mendapatkan akses ke informasi yang lebih detail.
Lakukan Riset Anda
Coba bayangkan kata kunci apa yang akan digunakan calon pengunjung saat mencari website Anda. Anda ingin memasukkan kata kunci tersebut dalam pengoptimalan di bawah ini. Bayangkan diri Anda sebagai pembeli seni yang mencari fotografer — istilah penelusuran apa yang akan Anda gunakan? Cari tahu jenis kata kunci yang digunakan pesaing Anda dan kata kunci apa yang paling populer untuk bisnis fotografi dalam spesialisasi Anda, dan pilih salah satu yang menurut Anda dapat bersaing.
Tidak tahu kata kunci mana yang harus digunakan? Google siap membantu.
Ride the Long Tail
Meskipun menggiurkan, jangan mencoba bersaing untuk istilah pencarian utama seperti “fotografer terbaik”. Istilah pencarian umum yang sangat umum ini, yang disebut istilah utama, hampir tidak mungkin untuk diperingkat, dan hal yang sama berlaku untuk pencarian lain yang menghasilkan nama merek besar atau orang terkenal. Penggunaan waktu Anda yang jauh lebih baik adalah berfokus pada istilah yang mencakup faktor unik, seperti lokasi dan spesialisasi Anda, di mana persaingannya lebih sedikit. Inilah yang disebut kata kunci ekor panjang (Keyword Long Tail).
Perlu diingat, ini juga istilah yang akan digunakan oleh pembeli seni yang serius. Mereka tidak ingin gagasan orang lain tentang apa yang disebut “fotografer terbaik”. Mereka ingin menemukan daftar fotografer potensial yang mencakup spesialisasi dan lokasi yang dibutuhkan. Ini digambarkan sebagai “niat (intention)” di dunia SEO. Semakin spesifik istilah penelusuran, semakin besar kemungkinan pengguna mengambil tindakan terhadap istilah penelusuran tersebut.
Ride the Long Tail
Tag ini berisi teks yang tidak terlihat oleh pengunjung tetapi dapat dilihat oleh robot mesin pencari. Teks ini kemungkinan akan ditampilkan sebagai deskripsi situs Anda di SERP Google, memungkinkan calon pengunjung untuk mengetahui tujuan mereka. Teks meta yang ditulis dengan baik dapat sangat membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda, dan pada gilirannya, peringkat hasil pencarian Anda. Tetap ringkas — tidak lebih dari satu tweet (140 karakter).
Hati-hati dalam memberi judul Halaman
Pastikan bahwa judul situs web Anda menggambarkan siapa Anda dan apa yang Anda lakukan saat memasukkan kata kunci yang Anda pilih. Awali dengan kata kunci utama Anda, dan letakkan nama bisnis Anda di akhir. Untuk fotografer makanan, contoh judul mungkin:
Fotografi Makanan & Minuman | Fotografi Joe Weaver
Yang terpenting, jaga agar judul situs Anda tetap ringkas dan akurat. Google tidak menampilkan judul halaman web lebih dari 55 karakter.
Fotografer anggota Wonderful Machine Inti St. Clair memiliki beberapa teks judul yang bagus. Tab browser akan selalu memotong teks judul, tetapi versi lengkapnya berbunyi “Inti St. Clair | Gaya Hidup | Perawatan Kesehatan | Perjalanan | Fotografi Potret.” Bill Cramer kami sendiri menggunakan “Fotografer Potret Lingkungan Philadelphia, Bill Cramer” yang juga bagus. Keduanya mengandung nama dan spesialisasi.
Sering Maintenance dan update Blog
Ini adalah sumber kata kunci yang kaya untuk mesin pencari, dan manfaat SEO yang diberikan blog Anda akan secara otomatis berkorelasi dengan situs web utama Anda (asalkan keduanya ada di domain yang sama, yaitu). Meskipun menulis bukanlah media yang disukai fotografer untuk berekspresi, strategi pemasaran web yang sukses akan membutuhkan sebuah blog. Lihat lebih lanjut tentang ini di artikel kami tentang membangun kehadiran web Anda, dan dapatkan beberapa kiat menulis untuk materi iklan yang benci menulis.
Menggunakan kata-kata yang bijak
Ada banyak cara untuk menyembunyikan atau menyelipkan berbagai teks / simbol / script /sintaks dalam penulisan. Misalnya, Anda dapat menggunakan judul halaman, judul galeri, judul tautan/teks jangkar, URL halaman, dan nama file gambar untuk memasukkan beberapa teks atau simbol ke situs Anda. Anda mungkin saja bisa atau tidak memiliki akses atas beberapa informasi ini, tetapi jika Anda dapat mengontrolnya, manfaatkan dengan baik. Gunakan sintaks yang dapat dibaca manusia dan sertakan kata kunci (keyword) bila perlu.
Gunakan Halaman “Tentang” Anda Secara Efektif
Di mana Anda memiliki kesempatan untuk menulikan beberapa teks yang dapat dibaca pengguna, seperti halaman tentang Anda, manfaatkan sebaik-baiknya. Fotografer makanan di Minnesota mungkin menulis yang berikut ini sebagai kalimat pertama dari halaman about-nya:
Alex is a food photographer based in Minnesota with three decades of experience working with corporate and agency clients to create advertising photography in Minnesota and throughout the Midwest.
Alex adalah fotografer makanan yang berbasis di Minnesota dengan pengalaman tiga dekade bekerja dengan klien perusahaan dan agensi untuk membuat fotografi iklan di Minnesota dan di seluruh Midwest.
Sosialisasi
Sebagai seorang fotografer, Anda harus mengembangkan audiens media sosial Anda. Ini sangat berharga untuk tujuan SEO. Meskipun memiliki posting Facebook dan Twitter yang dibagikan secara luas baik secara langsung maupun tidak yang dapat memengaruhi hasil pencarian Anda, pengunjung yang diarahkan oleh saluran media sosial Anda ke situs web Anda akan membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda secara organik. Bahkan jika Anda membawa pengguna media sosial ke halaman Facebook Anda melalui iklan, tautan apa pun yang mereka klik saat berada di halaman organik anda. Selain itu, tidak jarang orang kreatif menemukan dan meng-hire fotografer melalui Facebook atau Instagram. Jangan habiskan seluruh waktu Anda untuk ini, tetapi jangan abaikan.
Buat dengan hal-hal yang bagus
Sejauh ini, faktor terpenting untuk kesuksesan situs web Anda adalah konten berkualitas tinggi. Meskipun semua tip dan trik yang kami rekomendasikan berharga, mereka tidak akan melakukan banyak hal untuk Anda seperti konten yang luar biasa. Pastikan situs Anda mudah dinavigasi, menampilkan gambar mengagumkan yang relevan dengan spesialisasi Anda, dan dengan jelas menunjukkan siapa Anda sebagai fotografer.
Potensi Jebakan dan Masalah Mesin pancarian
Tetap optimis
SEO berubah secepat internet, sehingga teknik yang populer di tahun 2013 mungkin tidak berguna saat ini — atau bahkan merusak. Saat mesin pencari menyempurnakan hasil mereka, mereka akan beralih dari menggunakan satu metrik ke metrik lainnya, dan untuk mempertahankan peringkat Anda, Anda harus mengikutinya. Sayangnya, Anda tidak bisa hanya mengoptimalkan sekali dan membiarkannya selamanya. Tinjau kembali prosesnya setiap tahun, jika memungkinkan.
Menggunakan White hat
Mesin pencari sekarang menghukum situs yang menerapkan apa yang disebut teknik SEO “black hat“. Ini berarti bahwa jika Anda mencoba memasukkan banyak kata kunci ke dalam HTML Anda, yang mana akan mendeskripsikan situs Anda secara tidak akurat di meta atau tag judul, komentar blog spam, menyembunyikan teks yang tidak terlihat atau kecil di situs Anda, atau praktik buruk lainnya yang diakui, Anda akan kehilangan peringkat di halaman hasil mesin pencari.
Berlatih Kesabaran
Anda tidak akan langsung melihat hasilnya. Ini adalah proses minimal empat hingga enam bulan. Namun perhatikan analitik Anda — jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan melihat peningkatan jumlah pengunjung ke situs web Anda secara perlahan namun tetap bersabar.
Singkirkan Tongkat Sihir Anda
Dengan teknik ini bukan hanya kita yang menggunakan, dimana akan secara dramatis meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Pertimbangkan setiap langkah kecil ke arah yang benar, secara kumulatif dan progresif yang mengarah ke hasil yang lebih baik dari waktu ke waktu.
Ambil Pandangan Luas
Meskipun kami berfokus pada pengoptimalan situs secara umum, itu bukan gambaran keseluruhannya. Ada seluruh teknik pemasaran pencarian di dunia ini, tetapi menerapkan langkah-langkah di atas dengan benar akan menjadi penting untuk strategi pemasaran selanjutnya.
Bacaan lebih lanjut
Pertimbangkan di atas hanya pengenalan singkat. Masih banyak yang harus dilakukan dan dipelajari jika Anda benar-benar ingin mendalaminya. Jika Anda tertarik untuk menyelam jauh ke dalam SEO, Anda dapat melakukan pencarian di internet yang penuh dengan informasi dengan ujung jari Anda. Berikut adalah beberapa tempat yang bagus untuk memulai:
Artikel ini awalnya ditulis oleh Thomas Lawn pada tahun 2016 dan direvisi oleh Ashley Vaught pada tahun 2021
Tentang penulis:
Ashley Vaught bekerja di Wonderful Machine, sebuah agensi produksi seni dengan jaringan 600 fotografer di 44 negara.